Besucherzahlen und Page Impressions

Erfolg im Internet ist kein Zufallsprodukt, sondern in der Regel das Ergebnis einer sorgfältigen Planung und meistens verbunden mit viel Arbeit und Analysen. Erfolgreiches Marketing und erfolgreiche Suchmaschinen Optmierung (SEO) benötigen jedoch immer zuverlässige Kennzahlen und Analysen darüber, welche Maßnahmen effektiv waren und welche nicht. Bestimmte Kennzahlen sind daher unverzichtbar.


Wichtige Kennzahlen

Um den Erfolg des Marketing und der Suchmaschinen Optimierung zu bewerten, muss man diesen anhand bestimmter Kriterien messen können. Um etwas zu messen, benötigt man quatifizierbare Ergebnisse, am besten Zahlen. Auch im Internet gibt es daher viele Kennzahlen zur Bewertung von Webseiten und Online- Shops. Wer mit einer Webseite oder mit einem Onliine- Shop Geld verdienen wil, kommt daher nicht darum herum, sich mit dem Thema der Kennzahlen zu beschäftigen.

a) Besucherzahlen

Das wichtigste einer jeden Webseite und Online- Shops sind die Besucherzahlen. Nur aus den vorhandenen Besuchern lassen sich Umsätze erzielen. Die Besucherzahlen sind daher die Grundlage einer jeden Untersuchung und stehen an 1. Stelle. Hier gibt es zwei Messgrößen, die von Interesse sind.

  • Absolute Besucherzahlen pro Tag, Woche und Monat

  • Entwicklung der Besucherzahlen über einen längeren Zeitraum

Die entscheidende Kennzahl sind hierbei die Unique Visitors (= UV). Bei den Unique Visitors handelt es sich um die Besucherzahl innerhalb eines bestimmten Zeitraums, bereinigt um die wiederkehrenden Besucher, die innerhalb kurzer Zeit die Webseite oder den Online-Shop mehrmals besuchen. Die Identifikation der Unique Visitors erfolgt über deren IP- Adresse und User-Agent, die unverändert bleiben, solange der Besucher seine Internet- Verbindung nicht trennt. Der User- Agent enthält Informationen zum verwendeten Browser und Betriebssystem.

b) Page Impressions

Neben der Zahl der Unique Visitors ist die Zahl der Page Impressions von großer Bedeutung. Durch die Zahl der Page Impressions wird ausgedrückt, wie viele Seiten sich ein einzelner Besucher anschaut. Umso höher die Zahl der Page Impressions, desto länger hält sich ein Besucher auf der Webseite oder auf dem Online- Shop auf. 

Für Werbekunden ist die Zahl der Page Impressions am wichtigsten, wobei hier nach dem TKP- Prinzip gerechnet wird. TKP bezeichnet den Tausender-Kontakt-Preis, den der Werbekunde je 1.000 Werbekontakte bezahlt. Bei Bannerwerbung heißt das z.B., dass ein bestimmter Preis je 1.000 Einblendungen bezahlt wird. Im Falle der Versendung von Newslettern wird pro 1.000 Empfängern bezahlt. 





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