SEO Onpage - Seitenstruktur

Eine erfolgreiche Webseite ist hinsichtlich der technischen Anforderungen und des Seitenaufbaus klar strukturiert und fehlerfrei. Suchmaschinen und Leser finden sich einfach zurecht und finden das, was Sie Ihnen anbieten.

1. Optimierung der Seitenstruktur

Die Suchmaschinen- Crawler sind sehr erfreut, wenn sich Ihre Webseite in technisch einwandfreier Form präsentiert. Dazu gehört an erster Stelle der korrekte Einsatz der Webtechnologien HTML und CSS.

a) Fehlerfreier HTML Code

Suchmaschinen- Crawler reagieren im Gegensatz zu Browsern sehr empfindlich auf Fehler im HTML Code, weil sie nicht darauf vorbereitet sind, offensichtliche Fehler zu erkennen und zu übergehen. Sie nehmen vielmehr strikt das, was sie bekommen.

Unglückliche Fehler im HTML Code können sogar dazu führen, dass Ihre Webseite negativ bewertet wird. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn vermeintliche Verstöße gegen die Richtlinien der Suchmaschinen- Betreiber festgestellt werden.

Es ist daher wichtig, die Webseite regelmäßig mit den offiziellen W3C Code- Validatoren zu überprüfen, um die Verwendung eines korrekten und gültigen HTML Code sicher zu stellen.

b) Strukturieren mit CSS

Mittels CSS und <div> Containern lassen sich Inhalt und Design der Webseite voneinander trennen. Durch den Einsatz von CSS lässt sich das Layout der Webseite nahezu vollständig aus den HTML- Dokumenten auslagern, wodurch der relevante HTML Code für Suchmaschinen- Crawler leichter zugänglich wird und auch vollständig erfasst wird.

c) Frames

Im Sinne einer barrierefreien und benutzerfreundlichen Webseite ist von der Verwendung von Frames abzuraten. Insbesondere Suchmaschinen tun sich nach wie vor schwer und indizieren Frame- Seiten leider immer noch sehr oft fehlerhaft.

Bei Verwendung eines Frame enthält eine einzelne Seite keinen direkten eigenen Inhalt, sondern teilt den Raum in mehrere Teile (= Frames)  ein und bestimmt, welche weiteren HTML- Dokumente innerhalb der definierten Bereiche angezeigt werden soll. Auf diese Weise können mehrere Inhalts- Seiten gleichzeitig nebeneinander oder untereinander dargestellt werden. Man nutzte Frames früher oft, um die Navigation in einem Bereich und die Inhalte in anderen Bereichen darzustellen. Die Probleme ergaben sich daraus, dass die Suchmaschinen die jeweiligen Frames als einzelne Seiten erfassten und indizierten. So wurde im Beispiel die Navigation als separate Seite erfasst und indiziert, was natürlich keinen Sinn machte. Dies war jedoch nur eins der bekannten Probleme.

Der Einsatz von Frames ist heutzutage nicht mehr erforderlich, da mit CSS gleichwertige Lösungen möglich sind und ein deutlich besseres Suchmaschinen- Ergebnis erzielt werden kann.

d) Struktureller Aufbau

Der strukturelle Aufbau einer Webseite ist von zentraler Bedeutung und sollte so gestaltet sein, dass alle Einzelseiten zueinander in einer logischen hierarchischen Beziehung stehen. Dabei gilt, dass die wichtigen Inhalte möglichst in einer der obersten Verzeichnisebenen liegen. Zum einen werden sie dort von den Lesern schneller gefunden und zum anderen wird ihnen von den Suchmaschinen auch eine höhere Relevanz zugeordnet.

Eine transparente und klar strukturierte Navigation erleichtert es sowohl den Suchmaschinen- Crawlern als auch den Besuchern, den Inhalt der Webseite schnell zu erfassen und interessante Angebote schnell zu finden. In der Regel findet man die Navigationsleiste im oberen Bereich einer Seite oder als vertikale Aufzählung links. Es ist ratsam, sich an diese Regel zu halten, da auch die Internetnutzer daran gewöhnt sind.

Ebenso wichtig sind deutliche und zutreffende Bezeichnungen der Navigationselemente. Der Leser sollte das finden, was Sie in der entsprechenden Navigationsleiste beschreiben. Navigationselemente ohne konkrete Beschreibung des Inhalts sind nicht nur überflüssig, sondern auch schädlich. Der heutige Internet-User will vorher wissen, was ihn hinter einem Link erwartet. Navigationselemente wie „Mehr“, „Sonstiges“, „Übriges“ sind daher tabu.

Java und Flash nicht im Bereich der Navigation. Der Einsatz einer Java- oder Flash Navigation sieht zwar hübsch aus, ist aber im Sinne einer Suchmaschinen- Optimierung eher kontraproduktiv. Solche Navigationselemente existieren für Suchmaschinen schlichtweg nicht, weil sie diese nicht erfassen können. Sind Sie sich unsicher, ob sich auf Ihrer Webseite Javascripte oder andere clientseitige Scriptsprachen befinden, schalten Sie in Ihrem Browser Javascript und Active-Scripting ab und schauen sich Ihre Seite nochmals an. In der Regel können Sie das unter den Browser- Einstellungen ändern. Erscheint das Navigationsmenü nicht mehr oder nicht mehr in gewohnter Weise, sollten Sie dies dringend ändern.

Erleichtern Sie dem Nutzer die Orientierung in Ihrer Webseite, indem Sie ihm jederzeit und möglichst an zentraler Stelle anzeigen, wo er sich gerade befindet. Eine elegante und zunehmend beliebte Methode ist die sog. Breadcrumb- Navigation, die in der Regel im oberen Bereich der Webseite angezeigt wird. Im Sinne der Suchmaschinen- Optimierung ist eine solche zusätzliche Navigation hilfreich, weil sie für eine weitere interne Verlinkung der Webseite sorgt.

Vermeiden Sie Sackgassen auf der Webseite. Jede Einzelseite sollte zumindest die Navigationsmöglichkeit bieten, auf die Startseite zurückzukehren.

2. Sitemap erstellen

Erstellen Sie eine Übersicht über de Struktur der Webseite mittels einer Sitemap. Wichtig ist dabei, dass ein für Suchmaschinen lesbares Format verwendet wird. Vermeiden Sie also Flash- Animationen.

3. Erfolgreiche und informative Startseite

Nutzen Sie die Startseite, um Ihren Besuchern einen Gesamtüberblick über das Angebot zu vermitteln. Das kann beispielsweise so geschehen, dass Sie die Hauptthemen in kurzen Textblöcken darstellen und darin weiterführende Links platzieren. Dies hat auch den Vorteil, dass die relevanten Schlüsselbegriffe der Webseite schon auf der Startseite vorhanden sind.

Aufwendige Intros sind eine tolle Spielerei, aber wirken auf viele Leser oftmals störend. Das Internet lebt von der schnellen Information, so dass langatmige Einführungs- Shows hinderlich sind.