Instrumente der Selbstvermarktung

Im Bereich der Selbstvermarktung eigener Internetseiten oder Blogs unterscheidet man zwischen Direktwerbung, Sponsoring und Spenden.

1. Direktwerbung

Bei der Direktwerbung bestimmt der Webmaster das Format und die Platzierung der Werbung, muss aber auch selbst nach entsprechenden Werbekunden suchen. Grundlage der Kooperation ist ein individueller Vertrag zwischen Webmaster und Werbekunde.

2. Sponsoring

Das Sponsoring geht über die Direktwerbung hinaus. Hier engagiert sich der Werbepartner auch aktiv bei der Erstellung und Gestaltung der Inhalte auf der Internetseite oder dem Blog. Dies kann geschehen durch eigene Beiträge oder durch organisatorische Unterstützung. 

3. Spenden

Bei der Spendenwerbung steht die Förderung einer Webseite oder eines Projekts im Vordergrund. Der Geldgeber erwartet hier keine konkrete Gegenleistung, vielmehr erfolgt die monetäre oder sachliche Unterstützung aus ideellen Motiven. Es liegt auf der Hand, dass nur sehr wenige Internetseiten oder Blogs für diesen Bereich der Selbstvermarktung geeignet sind.