AGOF internet-facts 2008-II
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) veröffentlichte am 25.09.2008 Zahlen aus der Markt-Media-Studie internet facts. Die internet facts 2008-II weist vor allem Reichweiten- und Strukturdaten für Online-Werbeträger aus. Darüber hinaus liefert sie Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce.
1. Reichweitenrankings nach Angeboten und Vermarktern
a) Reichweite Unique User
Mit einer Reichweite von 14,34 Mio. Unique Usern pro Monat (35,0 Prozent) liegt T-Online bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von WEB.DE (12,43 Mio. bzw. 30,4 Prozent) und MSN.de (10,79 Mio. bzw. 26,4 Prozent). Yahoo! (10,22 Mio. bzw. 25,0 Prozent) und GMX (8,03 Mio. bzw. 19,6 Prozent) belegen die weiteren Plätze.
b) Vermarkter
Bei den Vermarktern führt United Internet Media mit 18,89 Mio. Unique Usern pro Monat (46,2 Prozent) vor SevenOne Interactive mit 18,32 Mio. (44,8 Prozent) und InteractiveMedia mit 17,01 Mio. (41,6 Prozent). Im Weiteren folgen TOMORROW FOCUS (16,84 Mio. bzw. 41,1 Prozent) und G+J Electronic Media Sales (12,59 Mio. bzw. 30,8 Prozent).
2. Allgemeine Basisdaten zur Internetnutzung
a) Reichweite und Einstiegsquellen
Gemäß der internet facts 2008-II hatte das Internet in Deutschland im Berichtszeitraum eine Reichweite von 65 Prozent, d.h. 41,99 Mio. Menschen sind im Netz.
69,4 Prozent der Internetnutzer sind seit mehr als drei Jahren im Netz.
92,4 Prozent der Surfer gehen von zu Hause ins Internet, ein Drittel am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und 29,7 Prozent bei Freunden oder Verwandten bzw. anderweitig. DSL wird von 69,2 Prozent der Onliner genutzt.
b) Aktivitäten
Die E-Mail-Kommunikation (89,2 Prozent) und die Informationsrecherche (87,6 Prozent) sind weiterhin die Spitzenreiter, gefolgt vom Lesen von Nachrichten zum Weltgeschehen (65,2 Prozent).
Interessenschwerpunkte und Nutzungsverhalten sind stark abhängig vom Lebensalter:
- < 29 Jahre: Kommunikation, insbesondere Flirten und Kontakte, Chats und Foren sowie Messenger
- 30- bis 49 Jahre: Angebote zu Familie und Kinder, Online-Banking und E-Commerce
- > 50 Jahre: Themen zu Essen, Trinken und Genießen, regionale oder lokale Nachrichten sowie Sportergebnisse und -berichte
c) Interessenschwerpunkte und Einkaufsverhalten
97,4 Prozent (39,86 Mio.) aller Nutzer informieren sich im Internet über Produkte, führend Urlaubs- und Last-Minute-Reisen, Bücher, Eintrittskarten, Hotels und Musik-CDs.
85,5 Prozent, d.h. 34,97 Millionen haben in den vergangenen zwölf Monaten Waren im Internet gekauft. Ganz oben auf der Online-Einkaufsliste stehen Bücher, Eintrittskarten, Musik-CDs, Hotelbuchungen sowie Damenbekleidung.
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